满足消费需求！济宁不少商家尝试开启“夜购”模式

与忙碌的白天相对，“夜生活”是白天工作、生活的延续，也是市民提高生活质量不可或缺的一部分。马路灯火通明、商场人来人往……济宁的夜间消费，除了赏夜景、享美食，还可以在商场买买买。

今年以来，济宁不少商业综合体、大型超市以及街边大大小小的各类便利店，都在延长营业时间，尝试开启“夜购”模式，以满足消费需求，成为济宁“夜经济”的中坚力量。

商家延长营业时间

营业额占全天大半

夜幕降临，无论是大型的城市综合体，还是大大小小的超市、商店，都迎来了购物高峰。位于济宁太白楼路核心商圈核心位置的运河城，是济宁最早的商业摩尔，丰富的业态，吸引了很多年轻人聚集于此。

晚6点，华灯初上，运河城熙熙囔囔，广场上车位几乎晚晚爆满，格外热闹。“这里有年轻人喜欢的快餐和饮品店、电影院、健身房，消费门槛低，这几乎是济宁市民的会客厅。”济宁运河城商业摩尔运营总监张女士说，响应国家发展夜经济的号召，运河城从今年上半年就对营业时间进行了调整，将全天打烊时间调整至晚10点。未来，运河城会将继续丰富夜间促销的内容和花样，同时在餐饮和娱乐等品类上多下工夫，引导更多市民晚上走进运河城夜购。

换季时节，商家们紧盯“夜间经济”，开启促销活动。齐鲁晚报·齐鲁壹点记者走访城区内中央百货、贵和购物广场、万达广场等多家大型商场发现，商场内一些夏季服装集体打折，有的甚至还低于5折。“入秋后夜晚温度适宜，晚上购物的人比白天多，销售情况也不错，最近经常是晚上卖的要比白天好。”中央百货三楼一女装店的导购员说。

夜晚9点，万达广场依然和白天一样热闹，金街附近依然是车水马龙，人声鼎沸。在商场优衣库门店，试衣间还有不少人排着队，导购员们忙得不亦乐乎。“晚上7点之后比白天还忙，晚班的销量有时候都比白天好。”优衣库导购人员李丽说。从销售情况来看，进入7月份以来，晚上的营业额占了全天营业额的一大半。

“实体店夏季一般都会延长营业时间至22时，而商场内的电影院、健身馆等，大多都会营业至凌晨。”作为“社区型邻里购物中心”，太白商业广场一工作人员介绍，现在实体店都在不断尝试开拓“夜购”模式，还可以带动商场整体销售额增长。“从以往的经验来看，我们会借助于店庆或者某些重要节点节日，多安排一些夜场活动，如七夕相亲大会等，同时在晚上某时间段时推出各种优惠折扣，促进夜间消费升级。”

“购”玩法越来越多

从家电到家居逐渐扩面

对济宁的消费者来说，7月3日晚上去九龙“抢”家电，已经成为一种习惯。这个由九龙家电一手打造的全市家电购物狂欢节，就像天猫“双11”和京东“618”一样，成为济宁家电业“造节”的又一个经典案例。

“夏天的晚上是市民外出休闲纳凉比较活跃的时间，既然大家能够晚上出来花钱进行餐饮消费，那为什么晚上不能进行家电消费呢？”济宁九龙贵和商贸集团有限公司九龙家店公司副总经理、九龙家店旗舰店总经理王宝华，2013年7月3日，九龙家电进行夜间销售，邀请市民闭店抢购，在短短的几个小时内，销售额就达到了近800万元。

“无论是客流量还是销量肯定都是有增加。”王宝华告诉记者。活动连续六年开战，去年703活动当天短短6个小时，九龙家电9个店销售总额达到1.38亿元，创下了全国家电行业同类卖场单场活动销售额第一的成绩。今年，703闭店销售再创新高，销售额达1.43亿元，同比增长3.8%。

位于金宇路上的红星美凯龙济宁高新商场，一直是济宁市高端建材家具商场之一。“每年七八月份左右，我们会和集团公司区域化联动，发起家居豪华‘夜宴’，掀开济宁建材家具行业的年中大促风潮。”红星美凯龙济宁高新商场高级经理付相玲说。从夜宴(壹)的步履蹒跚，到夜宴(捌)的大开大合，红星美凯龙一年一度的夜宴活动，成为家居消费者装房置家的一场盛宴。

“虽然比较看好夜间的消费，但是对于晚上9点之后的消费到底是不是真的有更大的挖掘空间，我们还一直在犹豫。”付相玲表示，对于建材家具商场而言，夜晚客流量并不高，延时营业如果没有成规模的促销活动拉动，夜间销售并不算理想。“相对各种成本的投入来说，并没有特别理想的收益。只有在搞夜卖场促销活动时，销售提升比较明显。”

24小时便利店越来越多

夜班族购物更方便

作为夜经济发展的一部分，同时也是零售业中一种新兴业态，24小时便利店在济宁不断兴起，逐渐成为市民夜生活中不可或缺的一个便利场所。

现在“夜行人”越来越多，24小时便利店便成为这些人的“百宝袋”，不管白天还是黑夜，这里永远亮着灯，全天候提供面包熟食、休闲零食、酒水饮料，甚至是日用杂货，满足市民的多重消费需求。

12日晚，位于万达广场金街附近的一间不大的店面里灯火通明，得益于地理位置的优势，前来买东西的市民络绎不绝。麻雀虽小，但五脏俱全，店里饮料、零食、烟酒、日用品应有尽有，可以很好地满足居民的消费需求。“进入凌晨以后，24小时营业的店铺客流量和清晨差不多，买点水果、瓜子和酒一类的商品。”佰客24H便利店店员张涵说，晚上9点到10点是店里深夜销售高峰，在写字楼、商圈工作的上班族陆续下班，往往会来此购物，烟酒、功能饮料等提神商品夜间销量较高。

济宁市民刘强是附近写字楼的一名上班族，今年5月份刚从上海回来家乡工作。“干我们程序员这一行，经常晚上10点后下班，有时候想要买点夜宵吃的时候，很多超市都应经关门了，金街附近的这些‘便利店’真的给我们带来了不少方便。”刘强说。在上海工作的时候，便利店十分常见，生活的“便利度”也远远超过其他城市。回到家乡后，他惊喜的发现，济宁的生活便利指数也逐步提高了，最显而易见地，就是小区、商圈附近24小时营业的便利店越来越多了。

在刘强看来，虽然现在网上购物、点餐、出行等都很方便，但是有时候半夜需要买东西，楼下有个便利店是再好不过的事情，随时随地都能买到基本的生活必需品或者食物、饮料，甚至让每个人的生活“幸福感”都大大提升了。